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  《海南特区报》是经国家新闻出版署批准,全国公开发行的综合性日报,1989年1月创刊,2002年3月改版为以“全心全意为市民服务”为宗旨的都市类报纸,并以其独家新闻多,时效性强,信息量大,服务周到,版面活跃而迅速获得读者和市场的认可。在及时、准确地进行新闻报道的同时,《海南特区报》还开办了《房产.家装周刊》、《汽车周刊》、《美食.酒水周刊》、《通讯.IT周刊》、《家电周刊》等行业经济专刊,深受都市白领、经济界、企业界读者的青睐和喜爱。

发行量及阅读情况:

《海南特区报》是海南省主流媒体之一,也是全省影响力最强,和读者最贴心的报纸之一,改版后报纸版商不断增加,发行量迅速增涨,目前日发行量已达15.8万份,按城市人口计算,平均7.6人就拥有一份《海南特区报》。

《海南特区报》的发行结构有别于党报的公费订阅或摊派订阅,以进入千家万户和让市民主动购买为目标,面向都市消费者,以市场零售为主。《海南特区报》的零售发行位于全省媒体前列,个人在报刊亭购买《海南特区报》的比重占78.6%,个人和单位订阅的比重共为21.4%,这说明《海南特区报》的主动阅读率是最高的,而且读者的忠实度高。

读者订阅报刊的方式与读者阅读报刊的注意(投入)程度有很大关系,自费订阅(购买)的比重越大,读者对报刊的投入就越佳,读者的“含金量”也越高,报纸的传阅率相对更高一些(自费购买的报刊都是读者喜欢的,感兴趣的报刊,也是可读性较强的报刊)。《海南特区报》平均传阅率达到每份报纸4人/次。作为一份综合类报纸,《海南省特区报》的传阅率是很高的。这说明读者对其认可程度很高,口碑传播对《海南特区报》的影响很大。

在对读者的调查中,每天平均阅读《海南特区报》的时间在30分钟以上的读者占总体的30.9%,每天阅读15—30分钟的读者占总体的62.7%,说明读者普遍认为《海南特区报》的可读性很强,内容比较丰富《海南特区报》的读者中78.4%的人明确承认《海南特区报》的重要性,认为不重要的只有1.8%。这说明多数读者把《海南特区报》作为获取各种资讯的首选途径,对它的认同感很强。

读者群体;

《海南特区报》的读者群主要分布在全省各大中城市,这些城市的社会商品零售额占全省总额的绝大部分,是海南经济发展的中坚力量。这些读者同时也是新产品、高科技产品、日用品、贵重消费品,耐用消费品的主要消费人群。

1 中青年是读者群的主体 这些读者年轻、文化程度高、职业稳定、消费能力强。由于《海南特区报》是以时事新闻、特别报道、经济动态、生活时尚、娱乐体育为主的大众媒体,阅读《海南特区报》的诸中20—40岁的读者占读者群的70%以上,这说明《海南特区报》是一份以中青年为主要对象的报纸。

2 读者工作状况稳定 《海南特区报》的读者中,60%以上具有专职的全时性工作,稳定的工作给他们带来了稳定的收入,而稳定的收入是维持他们持续消费的前提。

3 读者职业多样化 在《海南特区报》的读者中,从商业、服务业、国家机关、制造业、房地产的读者最多,其次是旅游业、金融保险、体育、文化艺术等行业的读者。

完善的发行网络

《海南特区报》的发行网络是非常完善的,除自己具有高效率的发行队伍外,还与《羊城晚报》百家网紧密合作,这使报纸能够快捷地到达读者手中,它在全省各大中城市的发行优势尤其明显。

《海南特区报》的广告价值

广告是报刊的组成部分,报刊的可读性强、读者爱看,报刊所载的广告自然也容易进入读者的视野而实现其刊载价值。

《海南特区报》的广告价值是由其主流媒体的地位、忠实读者群、完善的发行网络和读者的广告态度等相关因素决定的。一般读者及广告公司的专业人员均认可。读者从《海南特区报》中获取各类信息的程度很高,并且具备很强的消费能力。

《海南特区报》载体形象好,广告版面安排灵活,与同城其他媒体相比具有发行量大,价格却更为优惠的特点,让广告客户花最少的投入获得增大的回报。我们提供给客户的不仅仅是一个载体,而是要为客户提供有效的读者和消费者。只有给我们的广告客户带来效益之后,广告的价值才能真正体现。相对于一般报纸16%的广告关注度。《海南特区报》有48.6%的读者关注度,并有27.8%的读者明确表示广告对自己的生活影响很大。

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