中国日报媒体导航
（读者资料摘自AC尼厄尔森公司提供的中国日报读者调查报告）
中国日报读者概述
《中国日报》（CHINA DAILY）是中国唯一的全国性英文报纸，在海内外拥有雄厚消费能力的高端读者群，主要包括CEO等高层人士、公司/单位的中高级管理者、高级职员或者专业人士，是广告主最关注的具开发价值的消费群体之一。
《中国日报》的读者共同的特点是：
高收入、高学历、高层次
希望在事业上得到更大发展
渴望了解并较容易接受跨文化的事物
保持自己一定的个性(与众不同)但不张扬
以男性为主，中青年读者居多
中国日报读者调查明细
阅读率
平均阅读率：16次/月
每天阅读：超过一半的高级管理人员和1/3的中级管理人员
月平均阅读次数20次：高级管理人员
（注：收入越高的读者阅读《中国日报》的次数越频繁）
传阅率
3人/份
中外读者比例
中国读者60%
外籍读者40%
男女比例
男68% 女32%
职业分布
高级管理人员、中级管理人员、高级职员：57%
专业人士、私营企业主、自由职业者： 31%
其他： 12%
一年内乘飞机的频率
亚洲（中国为主）9.1次/年
北美洲7.1次/年
欧洲15.3次/年
大洋洲6.6次/年
信用卡拥有情况（拥有率81%）
拥有数量百分比
1张32%
2张35%
3张19%
4张以上14%
拥有品牌情况：中国品牌16% 国际品牌14% 二者都有70%
未来12个月要计划购买的产品或服务情况
房产27%
中高档汽车26%
保险40%
国内旅行78
国际旅行32
数码产品79%
名牌服饰61%
健身60%
观看演出62
学习、培训74%（此部分内容由各行业根据自身需要添加）
读者对中国日报的品牌形象评价
一、权威
内容可信，值得信赖，是中国对外宣传的媒体窗口
二、严肃
没有花边新闻的报道，报纸的内容是经过认真审核的。
三、东、西方文化传播使者
相对于其它的报纸，报纸内容既适合外国人，也有适合中国人的
四、成熟
以新闻内容为主，以报道国家大事为主，对外宣传的窗口
五、博学
作为对外报道的宣传窗口，知识面很广
读者对新闻及广告关注情况
读者对栏目的关注情况
一、读者经常阅读的栏目：
高级管理人员：商业周刊、国内外新闻、财经新闻
中国大陆以外的读者：商业周刊、趣闻版、国内财经新闻、地方新闻、体育版
二、读者最喜欢的栏目：
高级管理人员：商业周刊、财经新闻
中国大陆读者：商业周刊、深度报道
大陆以外地区：商业周刊和地方新闻
读者对中国日报广告的阅读情况及态度
一、广告阅读情况
《中国日报》的读者对于自己关心的商品类别，他们会比较注意其广告，九成左右的读者都会阅读《中国日报》的广告。
二、读者对广告的总体态度
1、超过一半的读者认为广告中的信息对购物决定起了很大作用，尤其是高级管理人员。
2、超过一半的读者认为《中国日报》的广告值得信赖并且为购物提供了参考信息
3、超过三成的读者认为《中国日报》的广告对购买决定起了很大作用
读者关注的广告类型
一、航空服务、酒店
二、汽车
三、数码产品
四、金融保险
五、房产置业
六、文娱（旅游、休闲娱乐、文化演出/餐饮娱乐）
七、语言学校
读者认为适合发布广告的公司类型
一、品牌知名度高的国际性公司----被《中国日报》国内外的读者所认同
二、知名度高的国内品牌-——可以通过《中国日报》这份唯一的全国性英文报
纸加强其品牌在中外读者中的品牌宣传
三、具有发展前景的国内企业——在国内外市场中扩大企业的知名度
区域发行现状
（根据中国日报发行部最新统计数据制表）
|
区域 |
发行量 |
百分比 |
境内外发行比例 |
|
北京 |
5.1万份 |
17% |
境内
65% |
|
上海（含江浙） |
7万份 |
20% |
|
广州 |
2万份 |
7% |
|
深圳 |
1万份 |
3% |
|
香港 |
1.5万份 |
5% |
|
全国其他重点城市 |
3.7万份 |
13% |
|
境外 |
10.5万份 |
35% |
境外35% |
|
总计 |
30.8万份 |
100% |
100% |
|
